小宅教授的雲端商學院

　　目前，春节消费档期渐入尾声，各种春节消费市场的盘点也陆续公布。在2013年一直伴随国际金价“上窜下跳”的黄金消费市场在春节档期迎来了持续升温的销售态势。

　　记者发现，老百姓对于黄金对抗通胀和金融风险的功能日益了解，以及传统上民间对持有实物黄金的浓厚兴趣，都推动了黄金消费的渐趋走强，越来越多的人也加入到了投资黄金的大军中。盘点刚刚过去的马年生肖黄金市场，可谓几家欢乐几家愁。

　　国际金价动荡引发买金狂潮

　　2013年，黄金市场中最为热门的话题就是“中国大妈大战华尔街”。去年4至6月份，国际金价连续多次出现暴跌，引发“中国大妈”疯狂囤货，使得整个2013年中国市场的黄金需求超越印度，首度成为全球最大的黄金消费国，总量达到1065.8吨，增长幅度高达32%。

　　业内人士表示，2013年我国的黄金需求增长十分强劲，在黄金价格出现持续调整的情况下，我国黄金市场因实物买盘的增长确立了中国作为世界最大黄金消费国的关键因素，而且这一增长势头还将持续两到三年。

　　春节销售红火马年生肖黄金强势回归

　　在经历了2013年几乎红火了全年的购金狂潮后，马年黄金市场并未受到之前“透支消费”的影响，销售依然很火爆。记者采访的包括中钞国鼎在内的多家主流黄金厂商均表示，与蛇年春节销售不温不火相比，马年生肖黄金的销量比去年多了一倍，可谓强势回归。

　　马年在中国的寓意一直比较好，也被赋予了很多好名头，一马当先、马到功成等美好寓意也成为吸引消费者的因素之一。再加上今年开始流行的“马上体”，像“马上发财”“马上有钱”这些网络词语也让马年的生肖黄金随之走俏。

　　与此同时，国际金价的持续低迷也让众多黄金销售企业使出“十八般武艺”积极应对。作为国内贵金属行业的领导品牌，中国印钞造币总公司旗下中钞国鼎投资有限公司主动迎合市场趋势变化，在马年生肖黄金上市之初，力推“套系收藏”理念，同时适度减少单品发行量，调整入市价格，将产品的升值空间大幅让利消费者。

　　据中钞国鼎相关负责人透露，中钞国鼎的马年生肖系列产品于去年11月正式上市，上市伊始就受到了消费者的广泛追捧，一直处于供货偏紧的状态，包括马年生肖金银条、马年贺岁金条、金马玉璧、百财金条等适合“套系收藏”的热销产品都需要较长的等待时间才能拿到。

　　币类产品销售遇冷创新产品受青睐

　　部分传统生肖贵金属产品却遭遇销售寒流。特别是币类产品仍处于“低谷”。中国金币收藏网数据显示，彩金套币报价约2800元左右，本金套币约2700元左右。不但无法与龙年套币4000元的价格相比，即使对比去年的蛇年金银币，马年金银币价格也偏低。

　　更值得关注的是，随着春节行情的结束，以及各地货源的增加，币类产品的价格又出现了回落。据某收藏网的报价，多款马年金银套币的价格均出现了20%左右的下滑。

　　与之形成鲜明对比的是，多款在主题或形制上进行创新的马年生肖产品却在市场上大受欢迎，国金黄金推出的马年金钞，菜百黄金推出的“午马昌隆”主题金品，中钞国鼎针对儿童藏金市场的迪士尼产品，喜羊羊产品，针对春节礼物市场的“贺岁金钱”产品等凭借差异化的产品设计和敏锐的消费者定位都取得了不俗的销售业绩。

　　除了面向大众消费者的生肖产品之外，年末的黄金产品中亦不乏精品大作，中钞国鼎推出了采用国家级非物质文化遗产花丝工艺制作的花丝系列产品，颇受收藏大家的青睐，成为佳节礼品市场上的“重器”。

　　调整投资心态消费更趋理性

　　总体而言，2013年岁末的黄金市场明显出呈现两级化的趋势，一方面是投资者的热情追捧，另一方面则是机构投资者的大幅砍仓。在金价自去年6月的低点恢复后，一些投资者抓住时机有所斩获，但大部分抢购者仍处于被套牢的状态或者保有观望的心理。

　　业内人士指出，2013年四月份金价大幅下降之际，大部分投资者持有较重的投机心理，大都希望“捞一票就走”。与之相比，经历了国际金价长期持续震荡后，目前人们的投资心态正逐渐有所调整，更多的人看重的是黄金制品的长期价值，其投资心态更加趋于理性。这也是马年生肖题材的产品相对热销的另一个重要原因。